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分享經濟時代,自媒體廣告該何去何從?

發布時間: 2018-3-6

分享經濟時代到來,隨之而來的還有自媒體的誕生與發展。

粉絲經濟是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業運作模式。商家借助一定的平臺, 通過某個興趣點或利益點聚集朋友圈、 粉絲圈, 給粉絲用戶提供多樣化、個性化的商品和服務,最終轉化成消費,實現盈利。

自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現代化、電子化的手段,向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。

1、多平臺發展

自媒體平臺正在向多樣性發展。當前自媒體領域內,除了微博、微信等體量足夠龐大的幾個平臺,映客(日活超 1500 萬)、秒拍(注冊用戶過 1000 萬)、、花椒(日活超 500 萬)、知乎(注冊用戶超 600 萬)等平臺迅速崛起,流量由聚集趨向分散。從去年直播火爆全國起,多平臺共生已成為既定事實,各平臺以其獨有的價值度吸引著品牌去入駐與開拓。

2、行業細分性加強

時至今日,可以說自媒體已經跨越了「野蠻生長」的時代,進入「精細化、垂直化」生長階段。這句話可以這樣理解:在初期,自媒體作為一個新鮮事物迅速吸引人的眼球,大家對于內容要求不高,什么吸引眼球自媒體就做什么,幽默搞笑的內容產迅速占領風口浪尖。而如今,受人關注的自媒體賬號往往是某一領域的意見領袖,他們在自己的領域有獨到的見解與洞察。這是受眾越來越挑剔地眼光所驅使的,同時也為品牌精準定位受眾提供了便利。

3、IP 變現增多

自媒體變現渠道普遍意義來講有四種,廣告、電商、內容以及 IP 化。所謂 IP,就是你的自媒體賬號始終有一個名稱或形象面向受眾,它足夠有特點、有性格能夠讓受眾牢牢記住。比如星座不求人有自己的形象——蛋殼。他們的節目、視頻永遠守著這個形象做文章,后期「蛋殼」就可以作為一個單獨的 IP 變現,不論是品牌植入、線下活動還是品牌共建,玩法不一而足。

4、付費閱讀普及

近期,微信公眾號「付費閱讀功能」小范圍公測,一時間被推至輿論的風口浪尖。付費閱讀已經在「分答」、「微博」上大肆推廣,近期微信也開始內測「付費閱讀」功能,靠知識賺錢的內容變現時代真的要到來了。但是對品牌來說,這將會是機遇也是挑戰。

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